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銑床、車床、龍門刨床等機(jī)床企業(yè)調(diào)整市場營銷組合時間:2013-01-24 09:13 來源:www.uvel.cn 作者:龍門銑床
銑床、車床、龍門刨床等機(jī)床企業(yè)即通過調(diào)整市場營銷組合等來改善環(huán)境適應(yīng)，以減輕環(huán)境威脅的嚴(yán)重性。例如.煙草公司大力宣傳在公共場所開設(shè)單獨(dú)的吸煙區(qū)。再如，可口可樂的年銷售量達(dá)300億瓶時，在美國的飲料市場突然殺出了百事可樂。它不僅在廣告費(fèi)用的增長速度上緊跟可口可樂，而在廣告方式上也針鋒相對:“百事可樂是年輕人的恩賜，青年人無不喝百事可樂。”其潛臺詞很清楚，即“可口可樂是老年人的，是舊時代的東西”�？煽诳蓸访鎸@種環(huán)境威脅.及時調(diào)整市場營銷組合.來減輕環(huán)境威脅的嚴(yán)重性:一方面，可口可樂公司聘清社會上的名人(如心理學(xué)家、精神分析家應(yīng)用社會學(xué)家、社會人類學(xué)家等)。對市場購買行為新趁勢進(jìn)行分析，采用更加靈活的宣傳方式。向百事可樂公司展開了宜傳攻勢；另一方面，可口可樂公司花費(fèi)比百事可樂公司多一半的廣告費(fèi)用，與之展開一場聲勢浩人的廣告戰(zhàn)、力求將廣大消費(fèi)者吸引過來�？蓸饭窘�(jīng)過上述努打。收到了一定的效果。 即決定轉(zhuǎn)移到其他盈利更多的行業(yè)或市場。煙草公司可以適當(dāng)減少香煙業(yè)務(wù)，增加食品和飲料等業(yè)務(wù)，實(shí)行多元化經(jīng)營。 市場營銷微觀環(huán)境是指對企業(yè)服務(wù)及其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量，包括企業(yè)本身及其市場營銷中介、市場、競爭者和各種公眾，這些都會影響企業(yè)為其目標(biāo)市場服務(wù)的能力。鏜床、龍門銑床、車床等企業(yè)本身包括市場營銷管理部門、其他職能部門和最高管理層。企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)，必須進(jìn)行制造、采購、研究與開發(fā)、財(cái)務(wù)、市場營銷等業(yè)務(wù)活動，而市場營銷部門一般由市場營銷副總裁、銷售經(jīng)理、推銷人員、廣告經(jīng)理、營銷調(diào)研經(jīng)理、市場營銷計(jì)劃經(jīng)理、定價專家等組成。市場營銷部門在制定決策時，不僅要考慮企業(yè)外部環(huán)境力量，而且要考慮企業(yè)內(nèi)部環(huán)境力量。首先，銑床、車床等市場營銷部門要考慮其他業(yè)務(wù)部門(如制造部門、采購部門、研究與開發(fā)部門、財(cái)務(wù)部門等)的情況，并與之密切協(xié)作，共同研究制定年度和長期計(jì)劃;其次，市場營銷部門要考慮最高管理層的意圖，以企業(yè)任務(wù)、目標(biāo)、戰(zhàn)略和政策等為依據(jù)，制定市場營銷計(jì)劃，并報(bào)最高管理層批準(zhǔn)后執(zhí)行。來源：www.chechuang168.com
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